在第六届消博会上，位于6号展馆的河南馆人气爆棚。蜜雪冰城的巨大雪王雕像，圆滚滚的身材、标志性的皇冠，憨态可掬地迎接着八方来客。展台前，观众争相与“雪王”IP产品拍照留念，采购商则在玩偶、盲盒等文创周边前久久驻足。
以性价比见长的茶饮品牌，在国家级展会上不卖饮品、只秀IP，这一细节恰恰道出本届消博会的核心转向：从卖全球走向秀生活，从货架商品交易转向生活方式体验，消博会正成为中国消费升级的鲜明风向标。
消博会最直观的变化，是展品逻辑从卖货品升级为秀场景。走进展馆，不再是冷冰冰的商品堆叠，而是可感知、可交互的沉浸式生活空间。
同程旅行AI导览优化观展体验，轻量化AI眼镜实现多语言实时翻译，助行外骨骼、康养机器人走进日常场景，搭载智能传感器的按摩椅、智能睡眠设备打造品质生活方案。展商不再单纯销售产品，而是输出一整套面向未来的生活方式，让展品有了温度、场景有了质感。
展品升级的背后，是中国消费需求的深层变迁，从追求拥有转向看重体验。过去消费更关注性价比与实用性，如今消费者更愿为愉悦感、认同感、情绪价值付费。数据也印证了这一趋势，国家统计局数据显示，2026年1至2月，服务零售额增速达5.6%，是社会消费品零售总额增速的两倍。
从IP互动到科技体验，从康养场景到品质生活展示，消博会提供的早已超越商品本身，成为人们满足精神需求、构建身份认同的新载体。
消费端的转向，正倒逼产业供给侧加速迭代升级。本届消博会超200件新品集中首发，全球品牌以首发首秀抢占中国市场、定义消费潮流，折射出中国市场的强大吸引力。
品牌纷纷告别大批量、同质化的粗放供给，转向精细化、差异化、品质化的精准创新，以新供给适配新需求、以新体验激活新消费，推动产业从做大总量向做优质量稳步迈进。
从卖货架上的商品，到展示可触摸的生活方式；从满足拥有的需求，到回应体验的渴望；从规模扩张到品质引领，第六届消博会用一个个鲜活场景给出答案。当越来越多的消费者愿意为体验驻足、为品质付费，一个品质驱动、体验为王的消费新阶段，已然到来。
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